李嘉诚父子再次增持长江实业(01113-HK)
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1）曩昔10年，大档期对电影全年票房的奉献越来越大，这让片方越发迷信大档期。
2）电影定档存在必定的逻辑，但更多时分充溢不确认性，是一门形而上学。
3）即便挤上大档期的牌桌，蛋糕仍是会被头部项目分割，大部分片方仍会沦为喝不到汤的边缘人。
以下为正文：
为了给片方提出更科学的定档主张，从事电影营销的盼盼曾接连3年人工监测电影票房。她重视的数据包含：每天、每周和每月的票房，以及每部电影上映后首周末的票房。
但这个“彻底没有意义的研讨”，从2020年开端便被彻底抛弃了。
相似的数据剖析是每个片方的必修课，因为在必定程度上，能够说档期定存亡。但盼盼发现，看再多数据，也无法把握电影定档的诀窍。
谁都知道大档期“油水”足，但看到和吃到是两回事。
杨幂和于谦主演的《没有一顿火锅处理不了的事》，从年头改档至五一，票房仅5000多万，只能在假日终究一天用撤档处理。宁浩和刘德华的双保险，没能让《红毯先生》留在最令人垂涎的新年档。《送你一朵小红花》的导演韩延拿出了新作《咱们一同摇太阳》，从新年档撤出后又冲击清明档，但猜想票房刚过3亿。上一年的《我国乒乓之绝地反击》定档大年头一后又撤档，终究票房刚刚破亿。
乏人问津的冷档期，也不见得彻底没有时机。
本年3月初，猜想票房只要几千万元的《周处除三害》一家独大，揽下近7亿票房。这个时刻点与新年档有必定间隔，宣发资源不会过度会集。一同观众返工不久，还没将观影文娱的心思收起来，也能让宣扬发挥出效果。
决议方案失误的事例让人心有余悸，以小广博的黑马又让人心胸不甘。对大多数片方来说，现已没有满有把握的挑选了。
多位阅历丰富的从业者向雪豹财经社慨叹，“电影定档便是一门形而上学”。
赌一把
本年新年档的撤档影片中，动画电影《黄貔：天降财神猫》可谓成果惨烈。
知情人士向雪豹财经社泄漏，这部影片之所以决议冒险冲击新年档，是因为出品方觉得影片主角是财神猫，情节触及招财，刚好与大年头五迎财神的风俗相贴合。依照他们的想象，大年头一到初四4天算是预热，热度会在初五迎来迸发。成果直到大年头七，电影票房还缺少100万元，只能官宣撤档，惋惜离场。
让人唏嘘的是，该出品方的代表作《西游记之大圣归来》曾在2015年暑期档斩获近10亿票房，是内地影史上以小广博的经典事例。
现实上，向社会心情或特定现象假势，是电影定档时的常见思路。
2011年夏天，影行天下CEO安玉刚和片方一同评论《失恋33天》的档期，忽然想到11月11日被称为“光棍节”，刚好符合失恋的设定，再加上2011中的“11”，论题效应会被扩大。又赶上电商渠道在双11做购物节，消费气氛被烘托到极致。上映后，制作本钱不到900万的《失恋33天》，拿下了3.5亿票房。
2013年的《分手合约》也是如此。当年，《致咱们和芳华有关的日子》和《我国合伙人》两部抢手影片别离定档4月和5月，四五月又正是春暖花开、年轻人扎堆出门的时分。所以，安玉刚和片方评论后，将档期定在《致芳华》上映前两周的4月12日，分割现已被炒热的商场。影片终究获得1.92亿票房，远高于片方预期的6000万元。
套路清楚明了，但用套路不必定有用。
制片人王立学告知雪豹财经社，大部分入围电影节的国产片都会凭仗奖项带来的热度，在电影节完毕后快速确认时刻附近的档期，并敞开宣扬工作。
据他回想，2014年2月，由他担任履行制片人的《白日烟火》在柏林世界电影节摘得金熊奖和银熊奖，吊足了国内观众的食欲。片方和发行方决议在3月趁热上映，顺畅冲到了国内文艺片天花板等级的票房——1.04亿元。
3年后，在东京世界电影节获奖的《暴雪将至》想依样画葫芦这个途径：向节展假势，10月拿奖，11月在国内上映。成果，总票房缺少3000万元。
就在最近，《年少日记》《白日之上》《草木人世》三部电影别离在不同电影节上有所斩获，但上映后相同命运有别。《草木人世》票房过亿，别的两部的猜想数据显现，它们票房只停留在1500万量级。
尽管如此，套路仍是会被遵从下去：在本年4月的北京世界电影节上获奖的《走走停停》《朝云暮雨》，又官宣定档5月17日和6月8日。
结合曩昔的阅历，从业者们能够容易地输出一套职业逻辑，也便是所谓的规则——依据影片的体量、类型、主创阵型、预期报答等，锚定一个大致的时刻规模。
但许多时分，方案赶不上改变。所以，有人信套路，也有人信形而上学。
上一年新年前夕上映的一部文艺片，终究票房只要几十万元。知情人士称，由所以没有任何明星加持的小本钱电影，导演对这个成果并没有太高预期，但自学过《周易》的他信任，即便票房欠安，冬季也是最好的挑选——那是最有利于他命途开展的时节，历经许多崎岖的电影也是在冬季拍出来的。
多位营销和发行从业者告知雪豹财经社，求助形而上学是影视职业的遍及操作。许多人的通讯录里都有那么一两位常常联络的“大师”，遇到定档这样的大事总要“问一问”。不过，假如对方的主张过分离谱，他们仍是会用科学打败形而上学，“向片方提出更合理的决议方案主张”。
片方能做的好像只要赌一把。
《周处除三害》赌赢了，商场上现已好一阵没呈现这样振奋人心的事例。但《周处除三害》的营销方小可映画创始人沈克敏以为，这部影片勇于挑选冷档期，是因为类型清晰且有很强的商业性。从业者以为现在商场上还有以小广博的时机，但“各个片方仍是要坚持清醒”。
没有内容优势加码，相比起押注冷档期，闯大档期的时机或许更大。
抢夺大档期
遍地黄金的大档期，总有人想挤进去分一杯羹。
2014-2019年，我国内地电影总票房从296亿逐渐打破600亿元，而2020-2023年别离是204亿、472亿、300亿和549亿元。但大档期的奉献占比逐年上升，是个确认的现实，尤其是新年档。
据雪豹财经社计算，2014-2017年，新年档影片累计票房在全年票房中占10%左右。到2018年，这个数字增加至18%，最近3年则均超越20%。
10亿票房的隐秘，藏在形而上学里
来历：雪豹财经社Fast Reading1）曩昔10年，大档期对电影全年票房的奉献越来越大，这让片方越发迷信大档期。2）电影定档存在必定的逻辑，但更多时分充溢不确认性，是一门形而上学。3）即便挤上大档...
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